Pg电子模拟器开云集团陷入至暗时刻

  Pg电子模拟器新闻资讯     |      2024-07-14 22:03

  Pg电子模拟器开云集团陷入至暗时刻4月24日,开云集团发布2024年第一季度业绩报告,销售收入同比下跌11%至45.04亿欧元(约合人民币348.75亿元)。来自直营渠道的可比销售额下跌11%,批发渠道则下跌7%,其中奢侈品牌批发销售额下跌20%。

  奢侈品行业遇冷加剧。LVMH集团第一季度销售收入同比下跌2%,时装皮具部门和珠宝腕表部门分别下跌2%和5%。杰尼亚集团在第一季度销售额仅增长8.1%,与2023年第四季度的15.2%相比接近腰斩。

  主力品牌古驰 Gucci销售收入同比下跌21%至20.79亿欧元,直营渠道和批发渠道可比收入分别下跌19%和7%。开云集团在三月末向市场发出盈利预警,表示古驰销售额跌幅或将接近20%。开云集团首席财务官Armelle Poulou在财报会称,古驰在中国市场的销售表现堪忧。

  包括中国在内的亚太市场销售额下跌,则是导致古驰在第一季度业绩下滑的主要原因。由于新任创意总监Sabato De Sarno的首个系列在三月前后才投入市场销售,该系列产品在第一季度贡献的销售额占比不足7%,但财报称成衣和鞋履获得较好市场反响。

  曾被认为能接住古驰高增长势头的圣罗兰SAINT LAURENT,在第一季度的业绩表现同样不佳,销售额同比下跌8%至7.4亿欧元。葆蝶家Bottega Veneta的销售收入同比下跌2%至3.88亿欧元,而包括巴黎世家Balenciaga和Alexander McQueen的“品牌”部门则下跌7%。

  按照地区划分,除去日本的亚太市场、北美市场和西欧市场的销售额分别下跌19%Pg电子官方网站、11%和9%。日本市场销售额增长16%,日元汇率波动带来的差价优势吸引大量游客购买奢侈品。包括中东、非洲在内的市场收入则增长6%。

  财报发布后,开云集团股价在4月24日开盘后下跌9%。由于奢侈品行业遇冷,叠加旗下品牌转型需要持续资金投入,开云集团预计业绩短期内不会出现明显提升,并且整个2024上半年的营业利润或将下跌40%至45%。

  开云集团的业绩表现可以用“直转急下”形容。全球奢侈品销售遇冷是事实,但也是一个循序渐进的过程。当古驰的业绩在疫情爆发后放缓,圣罗兰和巴黎世家仍维持相对较高的增长幅度,这让开云集团仍能持续录得正向销售额增长。

  但主力品牌第一季度销售额下跌超过20%,以及整个集团在2024上半年营业利润预计跌幅超过40%的情况,则让作为多品牌大型公司的开云集团显得格外窘迫——销售额不仅下跌快且跌幅大,为了减轻风险而推行的多品牌策略也没有帮忙太多。

  在开云集团总销售额中,古驰占比接近一半Pg电子官方网站,而在LVMH集团2023年接近800亿欧元的销售额中,路易威登只占了四分之一。依赖古驰让开云集团抗风险能力下降,而管理层也不是没有意识到这一点,其在2023年提出的中期策略便明确指出,要扶持圣罗兰。

  当时圣罗兰的业绩还处于增长状态。圣罗兰此前能够持续增长,主要得益于提供大量入门款皮具产品的策略,而这些产品的造型往往又与市场潮流相符。但随着中产消费者购买力缩水,圣罗兰的业绩开始出现下滑,其一度成为开云集团内部业绩下跌幅度最大的品牌。

  在正价门店,开云集团旗下品牌大量提供万元左右的入门级手袋和鞋履,而这些品牌往往也是入驻奥莱的常客。在社交媒体上,有网友称古驰将热门款酒神包放到奥莱销售的做法,损害了品牌价值。葆蝶家前任创意总监Daniel Lee离职后,他所设计的产品很快就在奥莱以低于五折的价格售卖。

  开云集团不是没有意识到这种做法的对品牌价值伤害。在古驰前任创意总监Alessandro Michele推动转型初期,开云集团就宣布将削减折扣活动和幅度,并收缩批发渠道。但在整体商品分销过程中,开云集团仍然无法抵住低价和折扣带来的利益。

  如今开云集团旗下品牌陷入到形象不够高端、不够奢侈的困境,而消费者更喜欢购买诸如爱马仕和路易威登这类头部奢侈品牌。这也是为何开云集团在财报中称,提升旗下品牌的吸引力和稀缺性是当下最重要的事情Pg电子官方网站

  核心仍然是古驰。出了继续收缩批发渠道,古驰计划最早从2024年开始关闭部分奥莱门店,并重新确立皮具产品的核心地位。对于在上个10年经历了流量暴涨的古驰而言,塑造经典款手袋以避免潮流趋势带来的影响,是它守住行业地位并拉升业绩的关键。

  可以预计,开云集团的业绩短期内或将不会出现大幅提升。品牌转型需要大量资金投入,利润也必然会持续承压。但在当下的环境里,除了彻底对品牌形象进行重塑,开云集团没有别的办法。如果仍然关注短期利益,在下一个周期过后,开云集团仍会再经历一次业绩灾难。返回搜狐,查看更多